全国业务统一垂询热线:400-8848-559

华凯创意周新华:湘人拿下50城200余家展馆设计背后

发布时间:2017-07-13 13:40:02          来源: 新湖南 

        长沙麓谷国际工业园,往里再往里,华凯创意便驻扎于此。

        回溯2008年,创始人周新华从长沙灯泡厂旧厂房里搬了出来,搬到了这里。
        或许当年,除了周新华,很少人相信这儿会成为文化主题馆数字化布展领军企业,更少人相信它还会成为行业内首家A股上市企业。
        7月,新湖南客户端记者来到了这里。我们很想了解,周新华从宁乡的中学校长,到下海创业,再到成为上市公司董事长,他与华凯创意那漫长无比且尚未完结的故事。
        我们更想了解其背后,处于国内第一方阵的数字化布展领军企业华凯创意为何诞生在湖南,在它成功登陆深交所创业板后,它的愿景将和湖南制造、湖南转型升级所产生的关联。
        壹 50座城 200余家展馆设计
        机会总是留给有心人。对外界变化的敏感,尤其是对商业机会的敏锐捕捉,成为周新华成就华凯创意的开始。
        上海石库门里的纪念馆
        华凯创意的作品似乎比它的名字本身来得响亮。作为湖南人,你可能很多次从它设计的展厅前走过——隆平水稻博物馆、长沙博物馆、湖南南岳衡山博物馆、长沙图书馆、湘潭市规划展示馆、郴州市规划展览馆、宁乡县市民规划馆等等,华凯创意打造的一个个作品在湖湘大地上遍地开花。
        不只是在湖南,6月30日,由华凯创意设计施工一体化布展的中共二大会址纪念馆新馆,在上海市静安区老成都北路开馆。
        我们不妨通过它,来看看在中共二大召开95周年之际,华凯创意是如何进一步发挥其全国爱国主义教育基地的作用的。
        当年,这里是中共中央局宣传主任李达的寓所,也是中国共产党第一个秘密出版机构——人民出版社旧址的所在地。1922年7月16日至23日,这里召开了党的历史上一次十分重要的会议——中共二大。
华凯创意在原展厅布局基础上进行结构调整,优化陈列,扩大规模,将其打造成了“石库门里的纪念馆”、“红色之源中心城区的地标”。
        一进序厅大门,观众就会被眼前的超大LED顶幕折屏所吸引,震撼人心的开场短片把观众拉回到95年前的峥嵘岁月;在第一展厅的“三重身份的老房子”展项中,呈现了裸眼3D效果,让观者身临其境地体验石库门里的风云变幻;纪念馆还首次运用了AR增强现实技术,让观众可以触摸历史。
        不仅如此,纪念馆更开设了国内首个党章图书馆,馆内陈列了从1922年至2012年我党制定修改的历部党章,观者可以通过透明触摸屏翻页查阅党章详情,了解党章的发展历程。
loading...

loading...

loading...
▲中共二大会址纪念馆新馆展陈

        一个巨大的机会来了
        以创意设计为核心,以数字技术为支撑,把创意加入一座座文化主题馆中,也把地区深远的文化内涵,用科技的元素去表达。如此,华凯创意已经在全国50多座城市完成了200多个经典案例。而华凯创意的谋篇布局是从全国各地到走出国门。
        为者常成,行者常至。这一切的开端,得从15年前周新华“下海”创业说起。
        机会往往是眷顾有准备的人,2002年,从宁乡乡镇中学校长职位辞职的周新华接到了高中同学的一个电话,询问他要不要一同投资房产沙盘模型行业。周新华稍加斟酌,一口答应了下来。
        最开始的6个股东中,只有一人曾从事过2、3个月的房地产工作,公司注册后的三个月里基本处于亏损状态,三个月后接手第一单业务时,3名股东已经退出。
        而周新华看到了这个行业的前景,没打算松手。
        2003年底,他赚来人生的第一桶金——100多万元。得益于房地产行业的发展,一直到2009年,公司一直都有盈利。
        途中,2008年,周新华在麓谷国际工业园自建厂房,创立了华凯创意的前身,完成了从沙盘模型制作到城市规划馆设计的转身。
而就在新公司成立后不久,一个巨大的机会来了。
        2010年,继北京奥运会之后,上海世博会再一次成为一个民族的世纪梦圆。
        吉尔吉斯斯坦馆长伊斯马尔·凯富诺夫曾经回忆:“中国民众表现出了很强的求知欲,为了了解异国文化,获得精神上的享受,他们不惜半夜三四点钟起来排队,令人佩服。”
        上海世博会让世人看到了中国民众对于精神、文化的巨大需求。也就在那一年,国内博物馆、展览馆的更新建设掀起设计的热潮,变成一股强大的市场机遇。
        此时,周新华顺理成章地由主打城市规划馆建设,扩展到对城市文化馆、博物馆、企业文化馆等大型文化主题展馆的综合布展。
敏锐的意识让周新华抢跑后来者五年的身位。仅2010年,华凯创意的营收突破了一个亿。
loading...
▲库尔勒规划展示馆
loading...
▲长沙博物馆“湘江北去·中流击水——长沙历史文化陈列”

        贰 借势、资本与主业
        周新华多次强调“让利精神”,“跟别人合作一定要有让利精神,我愿意与你合作,我把利润分一部分给你。我觉得一个蛋糕做大了,一小块也是一大块。如果蛋糕很小,全部吃掉也只是一小块。”
        把总公司放在湖南,把窗口放在上海
        2017年1月20日,伴随着响亮的锣声,“湘字号”文化品牌又添一支劲旅,华凯创意在深圳证券交易所创业板成功挂牌上市。
        很多人都有这样的疑问:这家文化创意企业为何诞生在湖南?
除了省内对文化创意行业的大力扶持,湖湘文化本身的基础和底蕴让湖南这片土地有了温度之外,站在个人的角度,周新华认为自己是一个对资本十分敏感的人,他往往能抓住行业的步足与规律。
        以上海世博会为契机,他在上海成立了全资子公司。
        上海是一个人才与信息的聚集高地,最重要的是它还是一个创意高地。所以周新华决定借助“东方设计之都”的地缘优势辐射全国,虽然其他很多企业也有和周新华一样的想法,但大多没敢迈出这一步:把总公司放在湖南,而把窗口放在上海。
        不过,光有好的创意和大胆的想法还是不够的,残酷的市场总是得凭技术和实力说话。
        国内最开始做城市规划馆,设计、地板、窗户、沙盘……每一道工序都是一个独立的模块,一个业主往往要面对十几、二十几个分包商。
        周新华想用自己当时主打的“沙盘”10%的体量,去撬动100%的份额。有何底气让业主信服?技术、知识从何而来?
        “借脑,借势,合作,一起干。”
        在投足世博会的过程中,周新华得以认识许多行业专家与学者,并擎人才之大旗将这些高端创意智库资源汇聚在华凯创意,其中就包括中央美术学院城市设计学院副院长、上海世博会中国国家馆总设计师黄建成教授;同济大学教授、上海世博会城市足迹馆的总设计师祖慰教授等设计大咖,大大提升了华凯创意的核心竞争力。
loading...
▲华凯创意在深圳证券交易所创业板成功挂牌上市

        10年前就开始着手资本运作
        “跟别人合作,一定要有‘让利精神’,我愿意跟你合作,也愿意把更多的利润分给你。”
        这一点,在华凯创意对资本的引入上同样明显。
        2015年,华凯创意年度营收4.82亿元。市场也关注到,创始人周新华的持股比例较低,上市后更是下降至26.08%。
        “我觉得一个蛋糕做大了,一小块也是一大块,如果这个蛋糕很小,全部给你吃也只是一小块。”这是周新华关于“分蛋糕”的经典言论。
        湖南从事文化创意行业的公司很多,“但大多缺乏资本运作的思维,人们不去想,也不敢想,更加不敢尝试。”
        于是,周新华带领团队勇闯上市之路,着手资本运作。他说,“文化创意企业想要进行良好的资本运作,需要一个合理的长远的规划。也就是说,领头人要有一个良好的思维。”而这个思维在周新华这里得以生根发芽,借助资本之手,把企业做大做强。
        2011年,深创投和达晨创投作为战略投资者入股,为华凯创意注入了资本力量。2014年,华凯创意完成了股份制改革。
在讲述企业发展的历程中,周新华特别提到了马云。
        一个不赚钱的行业到了马云手里,他也可以做成全国第一。有庞大的资金,有优秀的管理手段,就会吸引人才,企业就能做大做强。
loading...
▲隆平水稻博物馆

        文化企业在湖南的转型升级中有所作为
        2014年,伴随着股份制改革的探索之路,周新华将目光瞄准博物馆领域,准确地找到新的切口并拓展出一片新天地。
周新华向新湖南记者透露,接下来他将发力文化旅游和公共文化基础设施建设。
        “文化旅游产业不再是吃喝玩乐了,要通过各种各样的文化主题馆,过渡到互动、体验、游戏、参与上来。”
        “游客们来到凤凰,会为其山清水秀所倾倒,同时,几乎每一个人都会去沈从文故居瞧一瞧。”就周新华而言,他喜欢在一个地方旅游时,去逛一逛那儿的博物馆、文化馆,而且还看得津津有味。他笃定“我是如此,大部分人肯定也是如此,文化旅游的前景不可小觑。”
如此,包括文创产品的研发也成为公司涉足的新方向。
        文化的另一个大头就是公共文化基础设施建设,周新华要把一座城市的图书馆、博物馆、规划馆、市民之家、美术馆、艺术馆等文化展馆打造成一个公共文化综合体,成为一座城市的文化名片。
省内、其他省份都有不少实践,在周新华看来,这个市场的前景仍然很大。
        不管是文化旅游,还是公共文化基础设施建设,都是城市文化发展的一环。周新华不只想把公司做大做强,他更想作为“文化湘军新势力”在湖南的转型升级中,让一个文化企业有所作为。
loading...
▲华凯创意打造公益活动品牌——“湘”聚艺谈设计名家公益大讲堂
记者手记
受人尊敬的公司,总是以产品打天下
        对华凯创意并不算陌生。
        去年9月,新湖南湘设计频道在华凯创意布展设计的长沙博物馆举办上线仪式,专业的布展与全流程的规划,倾注了华凯创意的匠心营造。今年,华凯创意主办“‘湘’聚艺谈”设计名家大讲堂大型系列公益活动,邀请国内外重磅级设计大咖,为湖南的设计爱好者免费讲学,旨在推进湖湘设计力量,打造湖湘设计“朋友圈”,频道也有全程参与报道。
        此次,对华凯创意的采访以及与董事长的交流,算是知晓了一个文化企业发展的密码:必须要有的坚持;董事长敏锐的眼光与判断;还有它独特的借脑、借势、借资本、借平台等“借”之道。
        采访中,我将一个疑问抛给了周新华董事长——国内一系列展馆、展厅越来越完善、完整之后,市场需求会不会变小,华凯创意会不会利用资本的优势去布局别的行业?
        原以为他会说“是”。没想到,董事长回答:永远不要预设天花板,场馆的更新、维护会随着技术的迭代而存在。华凯创意完全可以利用数字化布展领域第一阵营的优势走得更远。
而他接着将要涉足的文化旅游、文创产品、公共文化基础设施建设都        属于现有产品、主业的边际开拓。
        在我的印象中,令人尊重的企业往往都是以产品打天下,很少“花边”新闻,产品一脉相承,并最终历练出自己的生态圈。而不是一开始便叫嚣着革新业态,一味地战略布局,却缺乏龙头产品。
承载厚重的湖湘文化基因,又有着湖南人做实事的精神,愿华凯创意越走越远、愿湘江之畔诞生更多令人尊敬的企业。

来源:新湖南客户端
文|王铭俊

相关新闻

华凯创意“新公益”扬帆起航,捐资助学淮阳中学寒门学子

百年大计,教育为本,关注孩子的教育就是关注未来。2019年10月17日,华凯创意新公益筑梦起航,捐资助学河南省淮阳中学优秀贫困学子,用公...

持续改进标准体系,引领行业技术创新 ——华凯创意被授予“标准化建设示范基地”

2019年9月26日,长沙市标准化协会联合中国标准化协会、中国计量大学举办的“全国标准化技能高端人才”培训班领导、专家、学员莅临华凯创意...

长沙市公安局党委副书记、常务副局长车丽华一行莅临华凯创意考察调研

2019年8月9日,长沙市公安局党委副书记、常务副局长车丽华率队莅临华凯创意,就“公安机关服务企业,优化营商环境”展开调研,高新区公安分...

华凯创意助力湘西地质公园冲刺“申世”

华凯创意布展设计的湘西地质公园博物馆作为湘西地质公园申请世界地质公园的重要组成部分,灿然一新迎接专家团的首站面试,圆满递交了一张生动的湘...

  • 华凯创意·长沙

    研发、生产、制作基地

  • 华凯创意·上海

    创意、策划、设计中心

  • 华凯创意·北京

    国际展示研究院